電視活動廣告的特征在于傳達的廣泛性和對大眾的影響力，但活動廣告時長較專題片要短，單位付費卻很高，因而制造難度更大。故而，制造電視活動廣告需求愈加慎重。
活動廣告在主題上，應(yīng)體現(xiàn)出明顯的公益性、社會性、藝術(shù)性和溝通性。不論活動廣告的方針是什么，其意圖都是尋求被方針大眾了解與認同，讓大眾在觀看廣告中了解信息、遭到啟示、獲得精力前進，或許贏得心里的認同。活動廣告主題最忌站在安排的視點看問題。因而，活動廣告在主題上要非常明顯地表現(xiàn)出安排的理念之與尋求，尤其是社會公益主題，更要展現(xiàn)安排劇烈的社會責(zé)任感，體現(xiàn)出安排對社會注重、對人類關(guān)心的傳神之意。
制造電視活動廣告，在畫面上要想吸引人，就要精心設(shè)計策劃廣告的表現(xiàn)方式，讓畫面秀美、明白、動感、、內(nèi)涵豐盛、色彩明快，讓人過目不忘。否則，，電視活動廣告會由于沒有特征而淹沒在許多商業(yè)廣告中，并被大眾疏忽掉，畢竟落得得不償失，無果而終。
電視活動廣告是經(jīng)過最具有表現(xiàn)力的媒體來展現(xiàn)的，因而要充分利用非常有限的時刻，在言語和音樂方面精心訓(xùn)練，盡力抵達震懾的作用。一則電視活動廣告長則10秒、短則3秒。言語多則50個字，少則10個字以內(nèi)。而音樂更應(yīng)具有清揚、一起的現(xiàn)場感觸。所以，策劃言語與音樂有必要錙銖必較，惜字如金，完結(jié)耐久、深化的視聽作用。
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