公關(guān)公司是做什么的?
2014-06-03 09:44:46
公關(guān)公司是做什么的?
在說明公關(guān)公司是做什么的的之前，我們我先來明白公關(guān)公司的行業(yè)定位：以對不同媒體價值觀、編輯風(fēng)格、運作細(xì)節(jié)的深入了解為基礎(chǔ)，通過充分理解企業(yè)(組織)的傳播訴求，分析企業(yè)傳播目標(biāo)與媒體訴求的結(jié)合點，組織有效的公關(guān)策劃、公關(guān)活動及公關(guān)稿件撰寫以及發(fā)布的專業(yè)性服務(wù)公司。
所以，公關(guān)公司的業(yè)務(wù)范圍一般就是：
公關(guān)活動：
新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會、企業(yè)專訪、經(jīng)銷商會議等相關(guān)公關(guān)活動的策劃、組織、執(zhí)行和傳播;
日常傳播：
根據(jù)企業(yè)傳播需求，按一定的周期策劃、組織、撰寫公關(guān)稿件在指定的媒體內(nèi)進(jìn)行溝通、發(fā)布、跟蹤、反饋、收集;
公關(guān)監(jiān)測：
按照企業(yè)需求，對其自身及競爭對手企業(yè)的傳播狀況進(jìn)行監(jiān)測、收集和統(tǒng)計分析;
針對企業(yè)可能出現(xiàn)和已經(jīng)出現(xiàn)的輿論負(fù)面新聞，制訂媒體響應(yīng)對策和響應(yīng)機制，最大化地降低其對公司經(jīng)營和發(fā)展產(chǎn)生的影響;
品牌戰(zhàn)略咨詢：如品牌診斷、咨詢建議與品牌規(guī)劃等
品牌形象設(shè)計：如品牌形象建立(如官網(wǎng)、微博等)、品牌形象改造優(yōu)化、品牌形象推廣提升等
媒體宣傳推廣：如策略制定、稿件撰寫與發(fā)布、事件炒作等
其他服務(wù)：就企業(yè)遇到的特殊公關(guān)關(guān)系問題有針對性地展開公關(guān)策劃及執(zhí)行。
什么叫媒體公關(guān)?
媒體公關(guān)概念： 通過協(xié)調(diào)企業(yè)(組織)與媒體的需求與價值取向，使雙方的利益最大化，最大可能地達(dá)到企業(yè)(組織)的傳播目標(biāo)和媒體的信息(報道)需求。
企業(yè)(組織)傳播需求： 通過媒體報道文章傳播有利于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品推廣、品牌影響力強化的企業(yè)相關(guān)信息，如企業(yè)文化、管理模式、產(chǎn)品/渠道特點、管理者觀點、促銷信息、市場活動……
媒體的信息需求： 報道其讀者關(guān)注的信息，并以與相關(guān)媒體欄目相吻合的文風(fēng)，達(dá)到吸引讀者閱讀的目標(biāo)。
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