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上海奧美清晰的品牌策略思路和出眾的創(chuàng)意是制勝的關(guān)鍵

2016-12-22 20:33:31

(2016年12月15日 上海) 近日， 在有多家國(guó)際優(yōu)秀代理商參與的激烈比稿中，上海奧美憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察、清晰的品牌策略思路和出眾的創(chuàng)意，一舉奪得世界知名戶(hù)外品牌Columbia(哥倫比亞)在中國(guó)為期一年的品牌策略咨詢(xún)及創(chuàng)意制作業(yè)務(wù)。
作為家喻戶(hù)曉的戶(hù)外服飾品牌，哥倫比亞自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以其恪守的“品質(zhì)千錘百煉”的品牌精神，為無(wú)數(shù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了兼具時(shí)尚與保護(hù)的裝備，目前已發(fā)展成為領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)首屈一指的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。而面對(duì)消費(fèi)者群體愈加龐大和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷精分，哥倫比亞(中國(guó))也面臨新一輪品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，因此邀請(qǐng)上海奧美幫助其進(jìn)行品牌的梳理與重塑，以期在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的中國(guó)市場(chǎng)中取勝。
此次比稿的負(fù)責(zé)人，OgilvyRed董事合伙人王直上興奮地說(shuō)：“OgilvyRed 是奧美旗下專(zhuān)為幫助客戶(hù)解決品牌精準(zhǔn)定位以及市場(chǎng)策略的咨詢(xún)業(yè)務(wù)單元。這次OgilvyRed將聯(lián)手奧美旗下多個(gè)創(chuàng)意、數(shù)字業(yè)務(wù)單元為Columbia提供從品牌戰(zhàn)略重塑到廣告創(chuàng)意執(zhí)行的一站式服務(wù)。我們由衷地感謝客戶(hù)對(duì)我們的信任，奧美定將最大限度發(fā)揮我們?cè)谄放祁I(lǐng)域的專(zhuān)長(zhǎng)，為哥倫比亞繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)而全力以赴。”
對(duì)于上海奧美，哥倫比亞(中國(guó))總經(jīng)理朱廣賢如此評(píng)價(jià)：“我們非?？粗袏W美在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播領(lǐng)域雄厚的集團(tuán)實(shí)力。在給我們的提案中，奧美既展現(xiàn)出了對(duì)于國(guó)際品牌運(yùn)作的豐厚經(jīng)驗(yàn)，又呈現(xiàn)了其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)多渠道、多領(lǐng)域的深入洞察和見(jiàn)解，令我們深信與奧美合作，哥倫比亞(中國(guó))
將能夠在當(dāng)今日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，贏得巨大的品牌影響力。”

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